301 與 302 轉址的差別：什麼時候用哪一個？SEO 影響完整說明

301 是永久轉址，會完整轉移頁面的 SEO 權重與排名；302 是暫時轉址，只轉移流量，不轉移權重。搞混這兩個，輕則浪費累積多年的 SEO 努力，重則讓兩個網址的排名都變差。

301 永久轉址是什麼?什麼情況下使用?

301 是「永久性重新導向（Permanent Redirect）」，代表舊網址已永久遷移至新網址。轉移的不只是訪客的瀏覽流向，還包含頁面的 SEO 權重、排名分數與歷史流量數據，一併搬到新網址去。

以下三種情況適合使用 301 轉址：

• 網址結構更改
  當你調整了網站的 URL 結構（例如從「網域＋文章名稱」改成「網域＋分類＋文章名稱」），必須用 301 將所有舊網址導向新網址，確保使用者和搜尋引擎都能正常存取內容。
• 解決重複內容問題
  如果網站中有多個頁面顯示幾乎相同的內容（例如 www 和 non-www 版本同時存在），Google 會分散這些頁面的權重，對排名非常不利。用 301 將重複頁面合併到一個主要網址，是標準做法。
• 網站改版或搬家
  重新製作網站或更換網域時，使用 301 將舊網址全部導向對應的新網址，搜尋引擎會更新索引，並將舊網址累積的排名與評分轉移到新網站，不讓過去的 SEO 努力付諸流水。

302 暫時轉址是什麼?什麼情況下適合使用?

302 是「暫時性重新導向（Temporary Redirect）」。訪客的瀏覽流量會被導向新網址，但搜尋引擎不會刪除原始網址的索引，也不會將頁面權重轉移到新網址。換句話說，302 只有「跳轉流量」的效果，沒有「搬移 SEO 分數」的效果。

以下情況適合使用 302 轉址：

• 網站維護中，需要暫時將某個頁面導向維修公告頁
• 短期活動頁面，讓首頁流量暫時跳轉到促銷頁
• A/B 測試，暫時將部分流量導向測試頁面

注意：302 不能長期使用。如果一個暫時轉址持續太久，Google 可能開始質疑舊網址的必要性，導致兩個網址的排名都受到影響。

301 和 302 最常見的誤用是什麼?

最常見的錯誤是「本來應該用 301 的情況，卻用了 302」。例如網站改版後，工程師為了方便選用 302，結果舊網站的 SEO 分數無法轉移到新網站，白白浪費了累積多年的排名。

另一個常見問題是 302 轉址使用過長，超過 6 個月以上，Google 會開始將其視為永久轉址處理，產生不可預期的 SEO 影響。

網站轉址是影響 SEO 的重要技術設定，建議在改版或搬家前先評估清楚。可以參考我們的 SEO 服務說明，或閱讀 SEO 為什麼內容才是真正的關鍵。如果你的網站正在規劃改版，歡迎聯絡喬義司，讓我們協助你完整規劃轉址策略，避免排名損失。