SEO 怎麼做?7 大優化重點 + Core Web Vitals 解析
台灣超過 92% 的搜尋流量來自 Google，做好 SEO 優化就是讓網站持續在 Google 上被找到的核心策略。本文整理 SEO 七大操作面向，並深入說明 Google Core Web Vitals 使用者體驗指標，幫你快速掌握 SEO 的必要精髓。
為什麼 SEO 對網站如此重要?
根據 StatCounter Global Stats 統計，台灣搜尋引擎市占率：Google 92.43%、Yahoo! 6.39%、Bing 1.1%。由此可知，台灣絕大多數的搜尋行為都發生在 Google 上，SEO 優化必須依循 Google 的演算法邏輯去調整，才能有效影響網站排名。
SEO 能帶給網站穩定且持續的自然流量，不需要每天花廣告費，長期效益遠高於付費廣告。以下從七大面向說明 SEO 的操作重點。
SEO 優化有哪些核心操作重點?
1. 關鍵字研究
所有搜尋行為都從一個關鍵字詞開始。選對關鍵字，才能引導正確的流量到網站。選擇關鍵字時要考量：搜尋量是否足夠？競爭度是否適中？與你的服務是否相關？
常用工具包括 Ubersuggest（評估搜尋量）、SEMrush、Moz、Google Keyword Planner（分析競爭度）。最直接的方式是直接在 Google 搜尋，觀察搜尋建議與相關搜尋，從中挖掘更多關鍵字靈感。
2. 良好的網站架構
重要頁面若需要超過三次點擊才能到達，不但影響使用者體驗，也會因為點擊深度過深而降低頁面在 Google 眼中的權重，導致難以排入首頁搜尋結果。規劃網站架構時，建議確保每個重要頁面都能在三次點擊內到達。如果你想重新規劃網站架構，歡迎參考我們的 服務流程說明。
3. Head 標籤定義（title、Description、Keyword）
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4. 圖片優化與 Alt 描述
圖片檔案大小盡量精簡，以提升頁面載入速度。Alt 屬性能賦予圖片文字敘述，讓搜尋引擎理解圖片內容，也強化關鍵字相關性。每張圖片都應該有描述性且包含關鍵字的 Alt 文字，而不是空白或「image001」。
5. 內容行銷
SEO 的最高精髓始終在於內容品質。所有搜尋行為都有背後的「搜尋意圖」（Search Intent），正確理解使用者查找該關鍵字時真正想得到的解答，再以此為出發點撰寫優質內容，才能攻下搜尋第一頁。
值得注意的是，以「網頁設計推薦」這個關鍵字為例，搜尋首頁前三名往往是部落格文章，而非網頁公司的官網首頁——這正說明了內容行銷在 SEO 策略中的關鍵地位。
6. 反向連結（Backlinks）
反向連結屬於 Off-page SEO（外部 SEO），需要透過與他人合作取得。例如：與部落客合作評測、媒體廣告互換、被具有公信力的網站引用等。反向連結種類分為三種：
- Natural li
nks ：網站擁有者無須主動操作，因內容優質而自然獲得 - Manually Built li
nks ：透過特定活動或合作主動建立 - Self-Created li
nks ：在論壇、部落格評論等自行建立（注意：若利用機器人大量建立，反而會被 Google 扣分）
7. SSL 安全憑證（HTTPS）
Google 明確將 HTTPS 列為排名因素之一，並在瀏覽器上對非 HTTPS 網站顯示「不安全」警告。網站必須安裝 SSL 憑證，確保資料傳輸加密，既提升安全性，也有助 SEO 排名。
什麼是 Google Core Web Vitals 使用者體驗核心指標?
Google 在 2020 年 5 月發布了 Core Web Vitals（使用者體驗核心指標），並將其正式納入排名因素。三個核心指標分別是：
LCP（Largest Contentful Paint）— 最大內容元素載入時間
衡量頁面主要內容（最大圖片或文字區塊）載入完成所需的時間。根據 Web.dev 建議，LCP 應在 2.5 秒以內才算優良。
影響 LCP 的常見元素：圖片、SVG 向量圖、影片預覽、背景圖、大型文字區塊。
優化方向：改善伺服器回應時間、使用 CDN、啟用頁面快取、延遲載入非必要 ja
FID（First Input Delay）— 首次輸入延遲
衡量使用者首次與頁面互動（點擊按鈕、輸入文字等）的延遲時間，主因通常是大型 ja
常見問題：點選連結載入延遲、輸入框無法及時回應、選單按鈕畫面卡頓。
優化方向：減少 ja
CLS（Cumulative Layout Shift）— 累計版面配置位移
衡量頁面上元素在載入過程中是否意外移動，導致使用者誤觸非預期的按鈕或連結。CLS 越低越好，建議維持在 0.1 以下。
優化方向：為每張圖片定義尺寸屬性（width/height），使用 CSS 預先為廣告、嵌入內容保留空位。
量測 Core Web Vitals 的工具推薦
- PageSpeed Insights：Google 官方工具，直接給出 LCP/FID/CLS 分數與改善建議
- Google Search Console：可追蹤網站各頁面的 Core Web Vitals 趨勢
- Lighthouse：Chrome 內建，可模擬各裝置環境下的效能表現
- Chrome DevTools：開發者工具，提供即時的效能分析
結語
SEO 是一門廣而深的知識，但掌握核心方向後，就能有系統地逐步優化。從關鍵字研究、網站架構、Head 標籤、圖片優化、內容行銷、反向連結到 HTTPS，再加上 Core Web Vitals 使用者體驗指標，每個環節都是讓你的網站在 Google 搜尋中脫穎而出的機會。
如果你希望為網站進行系統性的 SEO 優化，歡迎了解我們的 SEO 服務，或 聯絡喬義司 諮詢，也可參考 AI Overviews 搜尋新趨勢 了解最新的 SEO 演變方向。